如今随着净水器市场的不断扩增，净水器行业竞争也在加剧，此情况不仅表现在净水器品牌之间，在线下各个代理商就营销模式也相互比划起来，单一的渠道 经销已经成了瓶颈。如何拓宽渠道已经迫在眉睫，海沃莱净水器就目前营销模式，提出小区直销推广，并分享其多年来的实战经验总结。

净水器销售人员和小区推广人员要想最终赢得消费者，首先要了解消费者需求什么。比如喜欢什么颜色、什么款式的产品?买什么价位的产品?什么时候入住?他们的联系方式等等，这些信息至关重要。只有得到这些信息，才有益于日后推广和销售的跟进。

做好信息采集与梳理

细致全面了解消费者需求就显得尤为重要。消费者的个性化需求在变，推广、销售方式和服务也要变。作为中国家庭净水专家——海沃莱，为消费者量身定制符合其个性化需求的整体解决方案，以满足用户饮水需求，从而真正促成消费者购买。

为了更好地掌控消费者的需求，海沃莱代理商派出专业人员奔赴各大楼盘收集信息，对于楼盘的建筑设计情况、平均销售价格、户型情况、交房入住时间、供水供电配套条件、以及业主的背景及相关信息等，做出统一的记录和梳理。

当锁定目标小区后，就可进行摸底。先对楼盘进行分类：集资房、商品房、别墅……再了解小区开发商、小区户数、户型、配套、开盘时间、比如业主户 口数、 入住情况、已经装修和未装修的情况、物业管理部门及主要负责人、已驻场家装公司等。针对楼盘具体情况，对海沃莱净水器在该小区能够取得多大的销售业绩进行 预判，对于符合条件的小区，总结出该楼盘消费的规律和特征，推断出业主的消费需求。然后让小区直销人员迅速进驻，开辟“领地”，和消费者进行面对面的交流，以此来宣传净水器十大品牌——海沃莱。

逐步推进稳扎稳打

进驻小区进行销售，该小区大多数消费者的消费类型比较固定。因为小区类型是高档、中档，还是经济适用房已经明确，消费人群也相对固定。面对特定的消费 群体，推广海沃莱净水器产品就需要一定的针对性。消费者能不能接受你的产品，很大程度上取决于你的产品质量、价格，推广方式和推广内容是否适合该小区消费人群。确定了推广 方式和 推广重点，才能有步骤、有计划地逐步向前推进。

对于小区直销来说，宣传效果往往决定着销售结果，前期的宣传做好了，就会事半功倍。锁定目标小区以后，要对新楼盘的物业管理处进行攻关，争取以 较低的 成本进驻，同时提前5～7天进行宣传。宣传的方式是多种多样的，要尽可能多地加以利用。比如派发小礼品，发放宣传单页，在社区网站或者当地信息网站发布相 关信息，或者在小区公告牌上发布活动信息，条件允许的可以拉上条幅、张贴海报，通过全方位、立体化的宣传，使信息得以迅速传播。

针对我们所掌握的楼盘业主信息，根据楼盘户型图预先设计好样板间效果图，通过这些来吸引消费者参与，为其提供免费设计服务，通过侧重顾客利益点的空间演示、销售顾问的细腻服务，在此过程中和消费者交流沟通获得信息，方便为消费者做针对性强的介绍。

建立档案回访跟进

淄博聚圣环保设备科技有限公司经常会建议经销商在小区推广活动后，要根据小区现场活动信息，建立一个完整的客户档案，用电话跟进，约其进店体验等方式跟进销售成功 率会明显提升。海沃莱通过贴心服务，80%以上的客户会成交。小区直销也将作为海沃莱销售模式种一种重要的模式展现出它独特的魅力。

净水器的营销方式并不局限于一种，作为净水器的经销商要多学习一些其它营销方式，从而拓宽净水器的销量。海沃莱净水器作为目前国内十大净水品牌，这与海沃莱线下代理商自身的营销方式多样性分不开的。